Die Herausforderung
ASICS, eine weltweit führende Sportbekleidungsmarke, hatte mit anhaltenden Problemen durch Online-Fälschungen zu kämpfen, die sowohl ihre Markenwahrnehmung als auch ihre Einnahmen gefährdeten. Vor der Zusammenarbeit mit Red Points konnte ihr vorheriger Anbieter für Markenschutz nur einen geringen Teil der gefälschten Produkte pro Monat aus dem Markt entfernen, was ASICS daran hinderte, das volle Ausmaß an geistigen Eigentumsverletzungen weltweit effektiv zu bekämpfen.
Die Lösung
Red Points stellte ASICS leistungsstarke Tools zur Verfügung, die den Markenschutz erheblich verbesserten. Die Technologie automatisierte die Erkennung und Entfernung von Fälschungen und ermöglichte Echtzeitüberwachung auf Online-Marktplätzen. Besonders die Bilderkennungs-Technologie identifizierte gefälschte Produkte durch unbefugte Nutzung von ASICS-Branding und -Bildern. So wurden ASICS‘ Teams von der mühsamen manuellen Überwachung und Durchsetzung entlastet und konnten sich auf wichtigere Aufgaben konzentrieren.
Das Resultat
Die Partnerschaft mit Red Points führte zu einem Anstieg der erkannten Fälschungsangebote, mit über 200.000 identifizierten in den ersten vier Monaten. ASICS steigerte die Durchsetzung von 150 auf über 20.000 Listings pro Monat. Die Automatisierung reduzierte die manuelle Durchsetzungszeit auf nur 3-5 Stunden monatlich, sodass sich das Team auf größere Markenschutzstrategien konzentrieren konnte. Red Points bot zudem eine länderübergreifende Abdeckung, die ASICS ermöglichte, Fälschungsaktivitäten in risikoreichen Gebieten gezielt zu bekämpfen.
ASICS CORPORATION
ASICS ist ein führender Anbieter im globalen Performance-Sportmarkt und die Nummer eins unter den Laufschuhmarken für sowohl Hobbyläufer als auch Profisportler. Gegründet 1949 von Kihachiro Onitsuka mit der Philosophie „Anima Sana In Corpore Sano“ (Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper), ist ASICS bestrebt, der Gesellschaft durch Sport zu dienen. Mit technischer Exzellenz und hohen Qualitätsstandards hat ASICS über 70 Jahre lang Innovationen vorangetrieben und setzt diesen Weg erfolgreich im 21. Jahrhundert fort.
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corp.asics.com
Sportbekleidungsindustrie
