PURPLE - Red Points

94,5%

Erfolgsquote bei der Durchsetzung

Mehr als 24T

Beseitigung von Verstößen

Mehr als 6M$

Geschätzter Wert der beseitigten Verstöße

Die Herausforderung

Purple, ein Unternehmen für Komforttechnologie, sah sich während der COVID-19-Pandemie mit einem Anstieg von IP-Verstößen auf Online-Plattformen konfrontiert. Gefälschte und nachgeahmte Produkte schadeten sowohl dem Umsatz als auch der Markenbekanntheit. Aufgrund eines kleinen Rechtsteams wurde die manuelle Bekämpfung dieser Verstöße zunehmend ineffizient und nicht mehr tragbar, was auch die Konzentration auf wichtigere strategische Aufgaben beeinträchtigte.

Die Lösung

Um Produktfälschungen entgegenzuwirken, ging Purple eine Partnerschaft mit Red Points ein. Mit der KI-gestützten Brand Protection Platform konnte Purple Verstöße präziser aufspüren und irrelevante Ergebnisse ausschließen. Der Fokus lag auf Verstößen gegen Purples Produkte wie Matratzen und Kissen. Red Points unterstützte zudem bei der Überwachung der Markenpräsenz und half, die IP-Rechte auf internationalen Marktplätzen durchzusetzen.

Das Ergebnis

Red Points half Purple dabei, die Durchsetzung von IP-Rechten zu verbessern. Durch Automatisierung konnten rechtswidrige Produkte schnell entfernt und der manuelle Aufwand reduziert werden. So konzentrierte sich Purple auf strategische Ziele. In zwei Jahren wurden rechtswidrige Angebote im Wert von über 6 Millionen Dollar entfernt. Zudem steigerte Purple durch globale Überwachung und Durchsetzung die Markenbekanntheit und reduzierte Produktfälschungen auf internationalen Märkten, wodurch der ursprüngliche Fokus auf die USA übertroffen wurde.

PURPLE
Purple Innovation wurde 2015 gegründet und ist ein Unternehmen für Komforttechnologie, das für seinen kreativen Ansatz bei Schlafprodukten bekannt ist. Es spezialisiert sich auf Matratzen, Kissen und Polster, die mit der einzigartigen GelFlex® Grid-Technologie entwickelt wurden und eine optimale Kombination aus Druckentlastung und Unterstützung bieten. Purple legt großen Wert darauf, die Schlafqualität zu verbessern, da das Unternehmen überzeugt ist, dass dies entscheidend für das allgemeine Wohlbefinden ist. Neben dem direkten Verkauf über eigene Online-Plattformen vertreibt Purple seine Produkte auch über Einzelhandelspartner und hat sich international mit einem klaren Fokus auf Innovation und Kundenzufriedenheit weiterentwickelt.

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purple.com/
Homeware Industry
Utah, USA

Globale Expansion und Erkenntnisse

Red Points war entscheidend für die Ausweitung von Purples internationaler Markenstrategie. Durch eine umfassende Überwachung globaler Marktplätze konnte Red Points Lücken im Schutz des geistigen Eigentums aufdecken und Plattformen identifizieren, die zuvor übersehen wurden und auf denen Verstöße stattfanden. Mit den Erkenntnissen von Red Points konnte Purple gezielte Entscheidungen treffen, um die Durchsetzung seines geistigen Eigentums zu verstärken und die Marke in wichtigen sowie aufstrebenden Märkten abzusichern. Dieser proaktive Ansatz half nicht nur dabei, internationale Markenanmeldungen zu optimieren, sondern unterstützte auch die langfristigen Expansionspläne des Unternehmens.

Strategische Automatisierung und Effizienz

Die Automatisierungsregeln von Red Points haben die Effizienz von Purple beim Umgang mit IP-Verstößen deutlich gesteigert. Durch die Reduzierung der Zeit, die für manuelle Takedowns benötigt wird, kann sich das Rechtsteam von Purple nun auf komplexere Themen wie Patentverletzungsklagen konzentrieren. Dank der Fähigkeit von Red Points, gefälschte Angebote zu verfolgen und gezielt anzugehen, konnte Purple die Kapazitäten seines Markenschutzteams erweitern, ohne dabei zusätzliche interne Ressourcen aufzuwenden.